近期，記者從鐵路部門獲悉，正面信息進行微調(diào)后的新版火車票將于8月1日起在全國全面推行。（7月6日 《北京青年報》）

看到這個新聞，筆者認為此次新版火車票的出現(xiàn)說明鐵路市場廣告意識不斷增強，改革發(fā)展形式更為接地氣，未來的發(fā)展空間也隨之廣闊。那么首先我們來看看新版火車票主要的四點變化：第一，新車票在始發(fā)站和到達站的站名后均標注上了“站”字；第二，原來位于票面右上角的售票車站信息被調(diào)整至車票最下方21位售票碼的右邊，原來位于票面二維碼左邊的候車檢票位置信息則調(diào)整到了票面右上角；第三，乘車人身份證號和姓名并排標注；第四，車票正面標注了“買票請到12306，發(fā)貨請到95306”的“廣告語”字樣。中國鐵路95306網(wǎng)是今年4月推出的貨運網(wǎng)站，此次火車票面主動宣傳這一網(wǎng)站，也可以看出鐵路貨運的營銷力度。

原則上說，新版火車票的四點改革表面上看變化不大，但彰顯了鐵路部門緊跟時代步伐，與時俱進和提升服務水平的一種態(tài)度轉(zhuǎn)變，特別是針對旅客方面，能夠變廣告為溫馨提示，讓旅客心理上有一種被重視的感覺，體現(xiàn)了一種以人為本的思想。此外新版火車票印上了廣告也是體現(xiàn)鐵路營銷意識的不斷提升，現(xiàn)如今的鐵路終于放棄了高高在上的鐵老大形象，不僅化身為店小二進行營銷創(chuàng)效，而且將廣告語印在了火車票上。雖然只是小小火車票的改變，但它卻承載著鐵路對于改革的用心和決心，我相信通過鐵路對于改革的不懈努力，旅客們一定會在未來享受到更加舒適快捷的鐵路之旅！

廣告到底該不該做？個人認為能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏就可以做。車票上的信息目的是為了最大限度的方便旅客，比如區(qū)間、發(fā)車時間、購票點、購票方式、個人信息以及登車站臺等信息，都直觀的告訴了旅客出行需要知道的各項信息。而人們出行也必然有不同的需求，有的是旅游，有的是經(jīng)商，無論哪種方式都會有貨物運輸?shù)男枨�，在票面上標識發(fā)貨的網(wǎng)站，也可以方便旅客的出行需求。這是實現(xiàn)雙贏的表現(xiàn)，鐵路獲得了增加貨源的機會，旅客獲得了發(fā)貨的渠道，各取所需，各得其所，何樂而不為？(盧韻）