現(xiàn)在使用的舊火車(chē)票，票面內(nèi)容不夠細(xì)致，背面只是簡(jiǎn)單的說(shuō)明，功能比較單一。時(shí)常在火車(chē)站，能見(jiàn)到一些人手拿火車(chē)票，還著急的向鐵路工作人員詢(xún)問(wèn)。而從鐵路部門(mén)最新發(fā)布的新版火車(chē)票票樣來(lái)看，此次變動(dòng)涉及軟紙車(chē)票、磁介質(zhì)車(chē)票和列車(chē)移動(dòng)補(bǔ)票。新版火車(chē)票上，首行為始發(fā)站、到達(dá)站和車(chē)次，站名后分別增加“站”字；第二行為發(fā)車(chē)日期、時(shí)間和車(chē)廂座位號(hào)；第三行、第四行是票價(jià)及座位類(lèi)別、“限乘當(dāng)日當(dāng)次車(chē)”等提醒；第五行原本是乘車(chē)人姓名，現(xiàn)改為乘車(chē)人身份證號(hào)和姓名并排標(biāo)注；票面右下角依然保留一枚二維碼。新版火車(chē)票背面標(biāo)注“買(mǎi)票請(qǐng)到12306,發(fā)貨請(qǐng)到95306”，自己打廣告為自己“代言”。

　　鐵路從體制改革以來(lái)，發(fā)生了翻天覆地的變化�；疖�(chē)票實(shí)名制、鐵路12306網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票、高速動(dòng)臥列車(chē)、鐵路快運(yùn)班列、鐵路貨運(yùn)改革和95306網(wǎng)上電子貨運(yùn)平臺(tái)建立等等，各種“融入市場(chǎng)的觀念、創(chuàng)新發(fā)展的意識(shí)、溫馨服務(wù)的態(tài)度”以多種多樣的形式層出不窮。能看出鐵路努力創(chuàng)新、科學(xué)發(fā)展、服務(wù)民眾的熱情高漲，正變模變樣展示全新面貌。從小小的火車(chē)票可以看出，鐵路已改變?cè)袃?nèi)斂羞澀的性情，開(kāi)始以小見(jiàn)大的方式、廣而告之，靈活多樣的形式、全面展示，開(kāi)動(dòng)腦經(jīng)占先機(jī)、融入市場(chǎng)，自信、豪邁的展示自己，為自己“代言”。

　　目前新版火車(chē)票正處于新舊火車(chē)票過(guò)度的試用期，可能社會(huì)效應(yīng)還不明顯。相信不久的未來(lái)，就可以看出新版火車(chē)票為自己“代言”的市場(chǎng)效果。三木教育機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人說(shuō)過(guò)“我就看中火車(chē)廣告，因?yàn)樗娜肆髁孔蠲芗！笔堑�！鐵路是目前社會(huì)各層次人士出行的首選方式，不說(shuō)春運(yùn)，就隨便一個(gè)節(jié)假日客流高峰，全國(guó)鐵路就有千萬(wàn)張火車(chē)票售出，張張就像名片一樣，廣而告之鐵路資訊，是哪個(gè)廣告所能比的，節(jié)省多少宣傳費(fèi)用，是多少企業(yè)所羨慕的。